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NBC的奥运收视率暴跌了17%,却卖出史上最好的广告

作者: admin 来源: 未知时间: 2020-06-18阅读: 133

    

     在接受本周末“体育画报”记者理查德·德奇(Richard Deitsch)的采访时,BC体育集团(BC Sports Group)主席马克·拉扎罗斯(Mark Lazarus)表示,他对BC在里约奥运会上的表现非常满意:

     “很明显,我的观点是有偏见的,但我再次坚信,BC已经完成了一项主要的制作任务,从制作质量、叙事报道质量到我们为任何新闻事件做准备,观众在屏幕上欣赏的都是证据,”Lazarus说。

     “每个人都在与伦敦奥运会相比,伦敦奥运会的标准是A,这一次里约奥运会是A,我们这次做得很好,人们使用媒体的习惯正在改变,我们也在改变,我们正在以不同的节目方式引领这一变化。”

     BC很难拿伦敦奥运会的收视率进行比较,至少在收视率方面是这样。即使博尔特第一次在黄金时段现场直播,BC周日晚上的收视率也只有14.9,收视率只有1万,而四年前同一晚的收视率为175,1万,八年前北京奥运会的收视率为16.0,观众人数为1万。事实上,美国全国广播公司(BC)的收视率在周日一年来一直处于低位(在线视频和其他频道帮助了数据,但仍低于前两届奥运会的收视率),收视率几乎每晚都在下降,其结果是收视率比4年前平均下降了17%。

     但Lazarus仍有理由感到高兴:BC甚至在奥运会开幕前就售出了价值12亿美元的广告,比伦敦奥运会快了20%。尽管BC可能不得不为广告的低收视率向其所有者支付一些“补偿”,但在伦敦奥运会上,广告的总收入(包括数字平台和其他相关的广告收入)预计将超过13.3亿美元,而Lazarus在一次电话会议上宣布,“这是BC历史上最成功的体育赛事。”

     评级和广告收益之间的对比是一个有趣的现象:BC如何在评级较低的情况下卖出更多的钱和更多的广告这个问题的答案与今年夏天我一直在讨论的话题是一致的:BC的广告主播别无选择。

     电视与广告的共生关系

     在“电视广告惊人的强大和不可避免的衰落”中,作者指出,伟大的广告电视所有者在规模上是可预测的(这并不罕见),他们都为大众市场服务。在这份榜单上,消费者产品、电信、汽车、零售和信用卡公司,以及奥运广告在同行业的商业排名中占据绝对优势。据Katar媒体称,奥运会前10名赞助商包括通用汽车(Geeral Motors)、宝马(BMW)、宝洁(Procter&Gamble)、ATT(电信)和Visa(信用卡)。虽然没有零售商进入前十名,但在赞助总额方面,零售业仍排在第二位。

     本文的重点不仅是表达传统电视产业与其广告所有者的“捆绑”,而且指出削弱收视率的各种趋势也影响着广告电视所有者,尤其是年轻人。在这篇文章发表后的几周里,出现了一些例子,比如联合利华(Uilever)以高价收购美圆剃须俱乐部(Dollar剃须刀Club)、沃尔玛(Walmart)收购Jet.com等。当然,老牌公司也有数字广告预算,但它们可能比预期的要小。